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2013 年冬夜:用户获取趋势;从定价到排行榜自然影响力的下降,再到 Facebook 的崛起

时间:2024-08-13   访问量:1263

关于用户获取有很多数字,但如今获取一个美国客户的成本是多少?

俄罗斯圣彼得堡白夜会议第一天的最后一场会议就这样拉开了帷幕。

Chartboost 的 Pepe Agell 表示:“起价为 1 美元,但我见过收费高达 8 美元的。”

“这取决于质量,”Wooga 的 Sebastian Kriese 补充道。“正如 Pepe 所说,实际上没有上限,取决于你想要的用户有多具体。”

广告网络 InMobi 的 Limvirak Chea 认为,2013 年供应量的增加意味着年内成本将会保持稳定。

“开发商越来越聪明了。他们关注 CPI 成本和其终身价值率,并且更好地理解了系统的运作方式,”Agell 说道。

“他们可以更好地访问自己的数据,这使他们变得更加聪明。”

用户价值

Steel Media 董事总经理 Chris James 非常想向小组询问用户质量是如何变化的。

“出版商热衷于细分他们的广告活动。他们正在深入挖掘他们的活动。他们不再像以前那样在对用户一无所知的情况下花费数十万美元,”Chea 说。

将话题转到激励下载上,Agell 很快就解释了 Chartboost 的不同之处。

“我们完全反对激励下载。我们的目标是建立一个有价值的用户网络,而不是数量。”

“而且,位居免费应用排行榜榜首的价值无论如何都在下降,”他补充道。

“游戏质量才是关键,”Chea 认为。“如果你有一款优质游戏,激励下载可以吸引优质用户,但其影响力肯定在减弱。”

2013 年冬夜:用户获取趋势;从定价到排行榜自然影响力的下降,再到 Facebook 的崛起

Kriese 表示,激励下载对 Wooga 不起作用。“我们拥有高质量的用户,我们发现,如果我们与其他开发商交换用户,通常不会奏效。他们的用户质量比我们的低,”他补充道。

有机物减少

俄罗斯出版商 Game Insight 的首席执行官 Alisa Chumachenko 在回答观众提问时表示,她的公司已经发现应用商店顶级应用的自然下载数量大幅下降。

“这是好还是坏?”她问。

Chartboost、InMobi 和应用商店 SEO 优化机构 Appcodes 的 Tomasz Kolinko 认为这种变化是积极的,因为它表明该行业正在走向成熟,并且公司的关注点正从收入转向排行榜位置。

另一个问题是关于通过 Facebook 宣传他们的游戏的价值。

一位开发人员表示,他们通过 Facebook 发现,在俄罗斯,点击率高达 50%,而安装成本最高为 50 美分。

Social Quantum 发行商的 Andrey Tertisky 表示,将其游戏的 Facebook 受众转移到移动端对公司而言效果显著。

“我们听说 Facebook 上有很多好的评论,但我们不确定这种情况会持续多久,”Chea 说。

在回答另一个关于获取用户的不同方式的问题时,Kriese 表示 Wooga 目前正在德国为 Diamond Dash 制作电视广告。

“它运行得还不错,但(就投资回报率而言)分析可能会比较棘手,”他说。

然后话题转向了初创企业(没有太多资金用于竞选活动)如何在环境中运营。

Kolinko 表示:“应用商店 SEO 是吸引受众的好方法”。

“然后你就可以进行交叉推广了,”他说。“应用商店 SEO 并不昂贵,但你得花时间。”

他还谈到了更广泛的问题,即开发者专注于为他们的游戏建立社区,并与游戏媒体进行交流 - 所有这些都可以为游戏引起轰动。

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